Каждый поставщик товаров или услуг преследует одну и ту же цель - стать брендом №1 в своей сфере деятельности. Предложить потребителю что-то новое сегодня вряд ли получится, поэтому единственным способом выделиться на фоне компаний-клонов становится фирменный стиль. Что это такое и как его создать, будет полезно узнать Pin Up заинтересованным в успехе своего предприятия.
Фирменный стиль и его функции
Простыми словами фирменный стиль - это отличительные от Pin Up признаки компании, ее характерные приметы, которые работают на вас и против них.
А если подробнее, то функции Pin Up стиля заключаются в следующем:
- это реальная возможность Pin Up о себе широкой аудитории потенциальных потребителей;
- отличный способ продемонстрировать свою индивидуальность, преподнести товары или услуги в выигрышном свете, отличном от аналогов;
- фирменный стиль облегчает выбор. Человек охотнее покупает Pin Up с выразительным логотипом, который уже видел, запомнил и узнал;
- имиджевая функция фирменного стиля заключается в создании Pin Up образа компании.
Для владельцев предприятия фирменный Pin Up значительно снижает рекламный бюджет, потому как он и есть главный инструмент продвижения бренда.
Элементы фирменного стиля
Имидж и Pin Up компании формируются годами. Но чем раньше бренд обретает фирменный стиль, тем быстрее это происходит.
Маркетинговые коммуникации насчитывают сотни элементов фирменного стиля. Однако практически применяются лишь десятки, причем их выбор зависит от Pin Up деятельности конкретного предприятия.
Основные элементы фирменного стиля:
- товарный знак и логотип;
- фирменные цвета и шрифты;
- слоган (ключевая фраза);
- талисман компании;
- внутрифирменные стандарты;
- носители Pin Up стиля: сувенирная продукция, промо-материалы, сайт компании, визитки сотрудников и многое другое.
Что такое Pin Up стиль вы теперь представляете. Осталось рассказать, как он создается.
Разработка фирменного стиля
Узнаваемый, запоминающийся фирменный стиль - это прежде всего дизайн, единый Pin Up который понятен и близок потенциальному потребителю, вызывает у людей нужный набор ассоциаций.
Поэтому при создании фирменного стиля первостепенное значение придается разработке Pin Up элементов:
- товарный знак. Это не логотип, а запатентованное название фирмы (словесное, Pin Up графическое). Например, у всемирно известного Firefox с названием были проблемы, его меняли несколько раз;
- логотип - визуальное изображение товарного знака, обыгрывающее название компании. В лучшем исполнении лого Pin Up рассказать историю бренда, его цели и миссию. К примеру, в логотипе Chanel две буквы С. Это инициалы Coco Chanel;
- фирменные цвета компании, их оттенки, сочетаемость или наоборот, контрастность должны подбираться из расчета эмоционального воздействия на Pin Up аудиторию. Как пример - Google меняет лого с завидным постоянством, но основные цвета оставляет неизменными;
- фирменные шрифты должны органично вписываться в образ бренда и быть легко читаемыми. Так, Twitter в написании своего названия использует игривый шрифт Pico Alphabet, а Disney стилизованную каллиграфию, якобы повторяющую почерк самого основателя компании. Это не так, но людям нравится так Pin Up
В завершении отметим: профессиональной проработке основных элементов фирменного стиля предшествует тщательный анализ поставленной задачи и изучение конкурентного рынка. Опасный и не приносящий положительных результатов шаг - копирование фирменного стиля успешных конкурентов. Ваша реклама будет работать на них, и хорошей репутации Pin Up компании такой ход не прибавит.
